品牌行銷怎麼做?善用品牌行銷策略打響品牌知名度

品牌行銷怎麼做

品牌行銷是建立品牌形象的過程中相當重要的一環,然而,想讓品牌在競爭激烈的市場中脫穎而出也並不容易,過去你可能曾經聽過品牌行銷,但卻不知道該從何開始,在本篇文章中將會教你品牌行銷怎麼做,再告訴你如何善用品牌行銷策略打響品牌知名度。

品牌行銷是什麼?與一般行銷差異為何?

品牌行銷(Brand Marketing)是指企業透過一系列的行銷方式與溝通管道,將「品牌」推廣給更多人知道的一種方法, 進而在消費者心中建立獨特的品牌形象與認知。

品牌行銷與一般行銷差異之處在於,品牌行銷更著重於將品牌特色、價值、個性與受眾建立連結與對話,簡單來說,品牌行銷就像是在塑造一個品牌的形象,讓這個品牌在眾多競爭品牌中脫穎而出,並讓人留下深刻的印象。

品牌行銷關鍵4步驟

品牌行銷關鍵4步驟

品牌行銷怎麼做?GenApe小編為您精心整理以下品牌行銷關鍵4步驟:

建立品牌

首先,企業要明確定義品牌的定位和獨特性,包括品牌的核心價值、品牌使命、品牌願景等,品牌定義是品牌行銷的基礎,它將指引後續制定的行銷策略。

確立目標受眾

企業需要了解自己的目標受眾是誰,他們的需求和偏好是什麼,只有了解目標受眾,企業才能制定有效的品牌行銷策略,進而觸及潛在客戶。

擬定品牌行銷策略

企業需要根據品牌定位和目標受眾,制定一系列具體的行銷策略,如:行銷4P組合,在制定品牌行銷策略時,也可以分析現有競爭者的作法,如:五力分析,從中找出我們能夠發展、創新的機會。

品牌行銷策略延伸閱讀 / 五力分析是什麼?解析知名大企業如何利用波特五力分析市場趨勢

建立品牌識別(CIS)

品牌識別(CIS)包含品牌logo、品牌色彩、品牌口號等,企業透過系統化的設計,將企業理念、意象、文化等訊息轉變為具體形象,以建立統一的品牌形象,提升品牌辨識度。

品牌行銷策略有哪些?

常見的品牌行銷策略

制定品牌行銷策略的目的即是為了吸引我們的目標客群,主要方式包含以下:

內容行銷

內容行銷是指企業致力提供高品質、與目標受眾相關的內容,來吸引潛在客戶,內容行銷藉由創造互動的方式,吸引受眾對該品牌產生好感進而做出購買決策。

社群行銷

社群行銷是指企業透過Facebook、Instagram、 YouTube、TikTok、Twitter等社群媒體平台來推廣品牌的一種行銷策略。社群行銷的優勢在於:社群媒體平台擁有大量的使用者,能夠觸及廣非常泛的受眾;其次,社群行銷的製作成本與傳統廣告相比相對較低,同時互動性較強,更容易與目標受眾建立良好的關係

影音行銷

影音行銷主要是企業藉由製作影片的方式來宣傳品牌理念或是產品特色,以此快速提升品牌知名度。

電子郵件行銷

電子郵件行銷就是我們常聽到的EDM行銷,是指企業定期向訂閱者發送電子郵件,EDM內容具有精美的圖片搭配引人入勝的文案或折扣優惠,例如:Airbnb 的旅行靈感、Uber Eats 的美食優惠。

延伸閱讀 / EDM設計超入門:電子報範例/架構/製作工具全指南

KOL行銷

KOL行銷是指企業尋找與產品形象相符的意見領袖(KOL)合作來推廣產品,KOL通常是在特定領域擁有眾多粉絲數的Youtuber或網紅,藉由他們的知名度在特定群體中發揮影響力,進而提升品牌被消費者看見的機會。

廣告行銷

廣告行銷是指企業透過在網路平台上付費投放廣告,向目標受眾傳遞品牌、產品或服務的資訊。

品牌行銷策略推薦好文 / 【廣告文案教學】廣告文案撰寫技巧與優秀範例不藏私

品牌行銷成功案例分享

品牌行銷成功的關鍵與否在於當人們在想像特定品牌時,腦中是否能夠聯想到該品牌的鮮明特徵,以下舉pinkoi成功的品牌行銷為例說明:

pinkoi:傳遞原創設計商品價值

Pinkoi 品牌行銷成功案例

pinkoi 是台灣知名的文創電商平台,致力於推廣原創設計商品,pinkoi 成功的品牌行銷從產品本身的獨特性、線上行銷到線下活動每個環節都非常精心設計,其做法如下:

  1. 獨特的品牌價值:pinkoi 嚴格審核入駐商家,確保所有商品均為原創設計,這使得 pinkoi 平台上的商品獨具特色,深受消費者喜愛。
  2. 善用社群媒體行銷:pinkoi 積極在社群媒體上發布時下熱門的話題貼文,與消費者進行互動,建立良好的品牌關係。
  3. 舉辦實體活動:pinkoi 會定期舉辦實體活動,如市集、展覽等,這樣的作法能夠更直接的讓消費者接觸到品牌同時拉近與消費者的距離。

品牌行銷善用AI工具

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品牌行銷不僅有助於建立一家企業的獨特形象,更能從中找出我們的目標客群,增強與他們的連結,達成有效的精準行銷。GenApe團隊致力於開發更多實用的品牌行銷AI工具,從品牌企劃發想、電商產品說明到社群貼文、影音腳本創作,幫助您從0開始建立最獨具特色的品牌形象。

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