Landing Page是什麼?Landing Page設計、範例提高轉換率技巧

Landing Page

常常在數位行銷聽到會需要製作Landing Page,好的Landing Page(著陸頁)是可幫助品牌達到好的轉換效果,本文會以深入探討 Landing Page 重要性、與一般網站的區別、提供Landing Page範例,以及如何運用設計技巧來提高轉換率。

Landing Page 是什麼?

Landing Page也被稱為「著陸頁」,主要是以一頁式網站,主要會運用在電商、課程填寫表單、訂閱電子報等特定任務的行動,達成預計想要的轉換。

Landing Page 的重要性

Landing Page 在網站設計中的重要性為吸引轉換,一個好的Landing Page 可以提高你的網站的轉換率,增加銷售和收入,幫助你傳遞核心訊息,並與你的目標受眾建立良好互動,另外若 Landing Page做得好的話,也有助於你的受眾分析,透過做漏斗分析,找到新的消費者。

Landing Page 和 Website 不同之處

Landing Page和一般網站不同,他們設計的目的與功能不太相同,官方網站主要是用來展示企業的產品、服務等建立一個品牌形象,且網站中會有多個頁面組成,而Landing Page是專注於特定的行動呼籲行動,期望獲得高轉換率,指的是一個獨立的網頁,目的是不讓訪客分心。

Landing Page設計技巧

想要設計一個具有高轉換率的Landing Page,需注意的有5大核心重點,以下整理Landing Page設計技巧可以幫助你:

強調核心資訊

Landing Page需明顯呈現核心的資訊給受眾,讓他們可以一進網站就了解你的產品或服務的價值,所以內容資訊不能太過雜亂,並且圍繞在核心內容,避免分散訪客的注意力。

吸引人的視覺元素

Landing Page設計除了內容外,還需要特別有圖片、影片、圖表等元素,吸引訪問者的注意力,讓他們有興趣繼續瀏覽你的Landing Page,而根據數據統計,Landing Page中間通常會以強調價值主張,留住訪客的注意力,並鼓勵他們可以繼續往下瀏覽或直接達成轉換

如果是教育產業 Landing Page可以以介紹專業課程項目、師資介紹、學員評價等內容,可以列出列表清單等方式,而電商 Landing Page會以熱賣商品、節慶活動或特定主題活動作為主軸。

明確的呼籲行動(CTA)

在Landing Page 上應該有明顯的行動呼籲設計,例如「立即訂購」、「免費下載」、「訂閱電子報」等,並且以想令人點擊的顏色按鈕,寫出吸睛文字內容,才能讓你的Landing Page達到轉換效果,另外要特別注意Call to Action放置位置不得過多,才能避免反效果讓使用者感到厭煩而離開。

優化頁面速度

Landing Page的加載速度對用戶體驗和SEO都非常重要,要確保圖片與影片等內容壓縮,並且使用較快速的網站主機,才能避免使用者等太久而跳出。

測試和優化

建立好Landing Page後,應該要隨時分析轉換率,進行不同的標題、呼籲行動、圖片等不同元素A/B測試,找到最佳組合,並能再次提高轉換率。

Landing Page範例

看了這麼多Landing Page設計,這邊也舉出幾個有Landing Page範例的設計網站:

Wix.com

Wix的著陸頁一開始進入的背景就非常吸引人,以一個暖橘色調,再來是一個山頂的指向剛好在CTA,視覺很自然地帶到按鈕上面,而也用了簡單明瞭的字詞及明確的CTA讓消費者的重點都放在這一個區塊,並且達成高轉換率。

Wix Landing Page範例
Wix Landing Page範例

LinkedIn的Landing Page範例

LinkedIn廣告的Landing Page同樣在banner就可以看到簡潔的slogan與CTA,在第二段落也直接指出廣告帶來的效益與優勢,並以右邊滑動的方式讓整個網頁沒有過長,並且都是以帶來使用者的效益。

LinkedIn的Landing Page範例
LinkedIn的Landing Page範例

Landing Page模板及AI工具輔助

撰寫Landing Page內容與設計是會非常耗時間的,因此這邊提供2個好用的工具,一個是Landing Page模板另一個是撰寫優質內容的AI工具模板,加快你的創建的速度。

Landingfolio Landing Page

Landingfolio提供不同的Landing Page模板設計,只要按照你的內容與架構填入內容,就能直接套用,在標題、顏色與設計上基本上都會遵循剛剛提到的設計技巧,所以如果你還不知道要如何設計Landing Page,可以到裡面查看。

Landingfolio Landing Page
Landingfolio Landing Page工具

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