Google Ads入門教學!新手也懂的Google廣告投放指南

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你正在煩惱要如何開始你的第一支Google廣告嗎?這篇文章提供了入門的Google Ads教學,如果你是第一次Google廣告投放的新手,會教你如何迅速掌握廣告投放的基礎,以及提升廣告排名的秘訣,讓你花少少的預算就能有最好的廣告效益,最後還會推薦好用的Google Ads廣告文案寫作工具,現在就開始學習讓您的廣告投放達到最佳效果!

Google Ads是什麼?

Google Ads是讓你能在google搜尋引擎及google合作夥伴上投放廣告的平台,在上面投放的廣告也通稱為google 廣告,由於Google廣告是基於使用者搜尋意圖進行推薦,依據關鍵字曝光相關的網站或產品,讓有需求的潛在客戶主動找到你。

為什麼Google Ads很重要?全世界約有90%的人都在使用Google搜尋引擎,在上面投放廣告可以讓你接觸到最多的潛在客戶,這也是想做網路行銷的人一定要學習Google Ads廣告投放的原因。

Google 廣告的六大類型

自從 2018 年 Google Adwords 改名為 Google Ads 後,就可以在 Google Ads 一個平台上管理所有Google提供的廣告服務,目前可以投放的廣告總共有六大類型:

關鍵字廣告和Google 購物廣告
關鍵字廣告和Google 購物廣告

搜尋廣告(關鍵字廣告)

搜尋廣告又稱為Google關鍵字廣告,乍看之下就和一般的搜尋結果一樣,由標題和文字組成,但通常會出現在搜尋結果最上方或底部,並標上贊助的字樣,搜尋廣告是基於用戶的搜尋意圖呈現的,這使得廣告能夠精準地觸及到潛在客戶。

Google購物廣告

當用戶搜尋與商品相關的關鍵字時,購物廣告會直接將「商品名稱、縮圖、價格與商家名稱」等資訊呈現在搜尋結果頁的上方或右方,方便用戶進行比較,或直接點擊進入產品頁開始購物程序,有效提高轉換率,你只需要將產品目錄上傳到Google Merchant Center,Google就會自動幫你生成購物廣告,不用額外設定產品關鍵字,是電商品牌一定要認識的廣告類型。

GDN 多媒體廣告

又稱作聯播網廣告,多媒體廣告結合了圖像、文字和動畫等元素,在各種新聞、論壇或部落格網頁的廣告版面上展示,也就是我們常常在網站內看見的跳出式廣告,因為GDN廣告可能會出現在各種網站的任一處,因此使用這種廣告類型能提升廣告整體的曝光度。

YouTube影片廣告

youtube ads
YouTube影片廣告

YouTube廣告是使用影音的形式,比起圖片更能加深品牌印象,常見的YouTube廣告主要可分成三種,片頭串場廣告、串流內影音廣告與探索廣告:

  • 串場廣告:6 秒不可略過的影音廣告。
  • 可略過串流內廣告:長度無限制的影音廣告,觀看五秒後可略過。
  • 探索廣告:在Youtube首頁推薦和搜尋結果中可能會出現與使用者搜尋或愛好相關的影片,由影片縮圖和文字組成。

APP應用程式廣告

應用程式廣告的推廣目的是希望用戶下載某個APP,廣告通常會包含一個立即安裝的按鈕,點擊就可以直接導入到應用程式的下載頁面,這種類型的廣告只會出現在手機和平板裝置上。

Google Map廣告

Google Map廣告
Google Map廣告

Google Map廣告有兩種型式,特別適合有實體店面的商家,第一種是當用戶使用Google Map瀏覽附近地點時,您的店家圖標會呈現正方形,名稱也會被特別標示出來;第二種是當使用者搜尋相關字詞時,例如餐酒館或高雄餐酒館,google會將您附近的店家直接呈現在搜尋結果中,並嵌入google map。

Google 關鍵字廣告投放七步驟教學

看完上面六個廣告類型後,接下來從最基礎的Google 關鍵字廣告開始教學,以下是廣告投放的七個基本步驟:

新增廣告活動

登入google ads 帳號後,點選進入「廣告活動頁面」,點選➕加號圖示新增廣告活動。

選擇廣告活動目標

搜尋廣告有「銷售」、「待開發客戶」或「網站流量」三種廣告目標可以選,若你還沒想好,也可以選擇「不依據任何目標建立廣告活動」。

  • 銷售:這個目標能把廣告推播給看過你的產品或正在考慮要購買產品的人,讓他們執行實際的轉換行動,想要提升轉換次數的話可以選擇這個目標。
  • 待開發客戶:這個目標可以鼓勵消費者啟動轉程序,而不是直接完成轉換,適用於想要蒐集客戶名單時,方式則可以用訂閱電子報或聯絡客服等等。
  • 網站流量:吸引潛在客戶瀏覽你的網站,這種目標適用於想要大量導流,提升網站流量的人。

選擇廣告類型

然後就可以看到上面有提到的六種廣告,在這邊選擇「搜尋廣告」。

廣告活動設定

為了讓廣告精準觸及你的目標受眾,可以替你的廣告設定地區、語言、受眾的特徵與興趣等等。

廣告群組設定

為你的廣告設定數個關鍵字,也能使用不同關鍵字比對類型來更精準的關鍵字。

製作廣告

撰寫能夠吸引人點擊的廣告標題和產品文案,建議為每個廣告群組建立至少 3 則廣告。

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設定預算

為你的廣告設定平均每日預算,如果您是新手,可以先將平均每日預算設 在300-1500 元之間,並觀察每個廣告活動的成效,你也可以為多個廣告活動設定共用預算,google依據廣告的成效會自動分配預算,發揮最大效益。

發布廣告

恭喜你完成所有的廣告設定,快開始發布你的第一支廣告吧!

延伸閱讀:標題產生器推薦:文章標題、影片標題、產品標題任你選

如何提升Google廣告的排名?

在Google Ads的世界裡可不是有出錢就有曝光,你還必須跟其他無數的廣告商搶占最前面的廣告版面,以下兩點是可以讓Google廣告排名往上提升的關鍵,讓你得到更高的廣告投放效益:

提高廣告出價

你可以設定每日平均花費的最高預算,Google會幫你算出單次點擊支付的最高金額,出價越高廣告的競價能力就越高。

改善廣告品質

Google會使用「品質分數」1-10分來為你的廣告品質評級,品質分數越高,代表Google認為你的廣告和到達網頁比其他廣告的內容更實用,且與使用者搜尋的關鍵字更符合,你的廣告就越容易出現在搜尋結果的越上面。

如何提升Google廣告的品質分數?

相較於出價,廣告的品質分數才是決定廣告排名的關鍵,根據google ads的官方說明文件,品質分數會依據3項指標來計算,所以要盡可能的提升廣告的以下三個指標:

廣告關聯性

廣告與使用者搜尋背後的意圖之間相關程度,你的廣告下的關鍵字與搜尋意圖是否吻合非常重要。

到達網頁體驗

廣告導入的網頁內容對按下廣告的人是否實用且符合需求,請確保到達網頁的載入速度夠快,且內容可以滿足校費者的需求。

預期點閱率

指廣告放送時獲得點擊的機率,這考驗你的廣告要如何引起消費者的興趣並產生行動,你必須製作出最吸引人的廣告文案和圖片,或強而有力的行動呼籲增加用戶點擊率。

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